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毕胜以前也是这么想的，束不伸认为只要规模做得足够大，物流成本、仓储成本、市场成本都可以得到平摊，留下一定的利润空间。市场上假货充斥，易拉“我印象特别深，当时周星弛的《长江7号》，那个七仔，我们跟正版合作要700多元，我们家门口地摊卖7块多，一模一样的。

毕胜说，个方“京东账上有15亿美元，我没有那么多钱，我做不了第二个京东。缓解这成了他坚定的认为“电子商务是骗局”的根本。这个感觉让毕胜很紧张，其疼他和团队到市场上做调研，其疼最后得出的结论是“中国玩具市场只有一百多亿，涉及到互联网上又是很小的范围，乐淘又是很小中的一部分，虽然毛利率足够大，但没有办法产生规模化效益。

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连商业计划书也没要，易拉联创策源与雷军就投了毕胜200万美元，2008年5月，乐淘网上线了，主攻玩具市场。

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