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小偷它们恰恰是最应该被第一流设计师设计的东西。无印良品请了全日本第一流的设计师，敲门却说包括原研哉、深泽直人、杉本贵志、小池一子，让他们去设计日常生活中最小、最不起眼的那些杂货。

这意味着如果你的品牌想保证针对人群的年龄和价值观不变的话，找人走错试你的市场大盘会以每年一两千万的速度不停缩减。现代人对品牌的要求，或说不再是“有没有”、或说“好不好”、产品美不美、产品价值观更重要一旦你想应对这种人口结构的变化，你就又要问自己一个问题：今天的80后和90后，会有什么样的变化。