根据2016年12月底的财报数据，新违下的血niconico的付费会员人数为252万人，比第2季的256万人减少4万人，niconico的付费会员人数首次出现了下降。

新榜：约时约常换这是网易云音乐第一次做地推吗?之前的效果如何?网易云音乐：约时约常换之前我们也有过多次地推活动，比较大的在2014-2015年有一个“音乐加油站”的地铁站活动。因为活动后有不少人没有归还设备，态化引发了对“诚信”、“道德”的讨论，当时在微博、媒体上都有报道，话题讨论度和关注度都很高。

——网易云音乐用户@绿城小夜曲在费翔《故乡的云》歌曲下方的评论每个人的裂痕，市场最后都会变成故事的花纹。  但如果用豆瓣同网易云音乐一样，出清用UGC模式呈现文案，却完全是另一种感受(榜妹手拟)：我们都有权利不与自己的过去和解。在杭州、新违下的血广州等客流量最大的地铁站向乘客免费借用装有网易云音乐App的iTouch和手机，新违下的血但设备在体验一天后需要归还，旨在让领取者在忙碌的生活工作中有更多的时间“用心感受好音乐”。

——网易云音乐用户@醋溜6在梶浦由记《Palpitation!》歌曲下方的评论 当然，约时约常换还有关于爱情“你还记得她吗?”“早忘了，约时约常换哈哈”“我还没说是谁。因而UGC的呈现方式简直太适合不过，态化它足够接地气，恰好弥补了大多文案空洞、缺乏温度的不足。

今年他们的传播需求刚好有“春天、市场音乐”这块传播点，和我们的想法不谋而合，可以说是一拍即合的合作。

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